Mindshare Argentina, agencia de medios del Grupo WPP, realizó una investigación con el objetivo de conocer el nivel de interés generado por los videojuegos en Argentina y en comparación con el resto de la región y el mundo. La investigación se basó en los datos de la última ola de Mindreader, encuesta on line llevada a cabo por Mindshare que estudia los comportamientos y estilos de vida de diversos targets en más de 42 países alrededor del mundo.
El 46% de los encuestados afirma jugar con videojuegos de forma semanal a través de cualquier plataforma, en la comparativa por regiones se destaca la penetración de Australia & Asia del Este y en segundo lugar aparece Latinoamérica, levemente por encima del promedio mundial, pero superando por casi 15 puntos porcentuales a Europa y Norteamérica.
En lo que respecta a las plataformas favoritas de juego, la PC aparece como la principal, seguida por consolas, móviles, juegos online y redes sociales, todas ellas en un nivel similar. Si bien esta situación se registra en un ámbito global, hay ciertas particularidades de acuerdo a la zona del planeta donde residen los jugadores. Es interesante ver que en la única plataforma de Gaming en la que Latinoamérica queda como líder es en las consolas
El 60% de los “gamers” son hombres y con mayor afinidad en el segmento de 18 a 34 años, más destacada en el segmento que se extiende hasta los 24. A su vez, hay grandes diferencias si se analiza de acuerdo a la plataforma de juego. Mientras las consolas tienen un sesgo claramente masculino (70% de los jugadores son hombres), en el caso de los teléfonos móviles el nivel de uso de hombres y mujeres es similar. Algo parecido, aunque con menor escala, se observa en los juegos a través de las redes sociales.
Sin lugar a dudas, el Gaming se ha transformado en un medio interesante para realizar acciones con una marca.
