Las compañías aéreas Southwest Airlines y Stevens Aviation decidieron terminar de manera amigable un conflicto sobre los derechos de uso de un eslógan. Stevens Aviation había estado usando «Plane smart» un año antes de que Southwest empezara una campaña de publicidad con el eslógan «Just plane smart».
En Stevens consideraron que arreglar el tema llevaría mucho tiempo y dinero en abogados y tasas. Por ello propusieron como solución un pulso entre los dos presidentes ejecutivos de las empresas. Quien ganara conseguiría los derechos para poder utilizar ese eslógan en sus campañas publicitarias. Ganaba el mejor de tres asaltos.
El presidente de Southwest perdió y tuvo que renunciar a esa campaña de publicidad, echándole la culpa a un resfriado y a que no estaba en forma. En Steven Aviation decidieron poco después permitir que Southwest pudiese seguir usando la campaña «Just Plane smart».
