La tabaquera Philip Morris lanzó la marca Marlboro en 1924 como un cigarro hecho para las mujeres, basado en una campaña publicitaria que destacaba lo «suave» que era. En los años 1920, la publicidad de estos cigarrillos se basó en lo femeninas que eran sus características. El filtro incluía una banda roja para ocultar las marcas de pintalabios.
Tras la publicación de estudios que relacionaban tabaco con cáncer de pulmón, Philip Morris reposicionó la marca Marlboro como un cigarrillo para hombres y así cubrir el mercado de hombres preocupados por el cáncer. En esa época, los cigarrillos con filtro se consideraban más seguros que los que no tenían filtro, pero hasta los años 1950 su venta estaba dirigida solo a las mujeres.
